Look-alike - аудитория, которая похожа по каким-либо параметрам на исходный сегмент.

Раньше настроить look-alike можно было только с помощью данных о тысяче клиентах. Теперь даже при низкой посещаемости сайта Директ найдёт заинтересованную аудиторию для ваших товаров илиуслуг по целям в Метрике. Это поможет небольшим бизнесам находить новых клиентов среди пользователей, которые похожи на покупателей по множеству характеристик.

Можно найти пользователей, похожих на любой из сегментов вашей аудитории, например:

• Постоянных покупателей, чтобы предложить им скидку.
• Пользователей, которые переходили на сайт по ссылке из ваших объявлений.
• Тех, кто долго просматривает каталог или задает вопросы, чтобы привести заинтересованную аудиторию на сайт.
• Подписчиков на уведомления об акциях, чтобы рассказать о специальных предложениях.
• Пользователей смартфонов для продвижения мобильного приложения.

Как обещает Яндекс - при подборе релевантной аудитории она учитывает больше 300 факторов. Например, какие слова люди используют в запросах, какие сайты посещают, какими темами интересуются, в какое время суток выходят в интернет и т. д. Поэтому пользователи, которых вы можете найти с помощью look-alike, с высокой вероятностью будут заинтересованы вашими предложениями.

Как настроить

1. Выберите кампанию и начните её редактировать.
2. Перейдите к разделу «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмите «Добавить условие».
3. В окне «Набор правил» выберите цель в Метрике, сегмент в Метрике или Аудиториях. Если данных мало, подойдёт только цель в Метрике.
4. Нажмите «Выбранный сегмент и похожие пользователи» — «Сохранить».

В Яндекс.Директе появилась новая возможность — выбор разных номеров телефона для объявлений из карточки организации в Справочнике. Опция позволит разгрузить основную линию и гибко распределять звонки из Директа между отделами и точками продаж. Вместе с ней появился новый срез статистики для оценки кликов по номеру телефона, говорится в справочнике Яндекса.

Теперь можно указывать разные номера телефонов в определенных объявлениях, чтобы понять, какое работает наиболее эффективно.

А Мастере отчетов стала доступна статистика по кликам на телефон.

Чтобы добавлять и выбирать номера телефонов в объявлении, укажите организацию из Яндекс.Справочника в разделе «Контактная информация». Опция выбора доступна только для владельцев или представителей организаций.

Правила начнут действовать во всех странах 11 августа 2020 года.

Вот неполный список товаров и услуг, которые будут запрещены с августа:

• шпионское программное обеспечение и технологии для слежения за сожителями, в том числе шпионское и вредоносное ПО для отслеживания сообщений, телефонных звонков и истории браузера;
• GPS-трекеры для несанкционированного слежения;
• реклама оборудования для ведения наблюдения (камер, в том числе скрытых, звукозаписывающих устройств, видеорегистраторов и т. д.), в которой подчеркивается его использование для слежки.

Под запрет не попадают товары и услуги, предназначенные для родителей и используемые для контроля за детьми, а также услуги частных детективов.

Нарушение этого правила не ведет к незамедлительной блокировке аккаунта. Google обещает отправлять предупреждение как минимум за 7 дней до блокировки.

Google анонсировал изменения на странице "Обзор", которые прорабатывались несколько месяцев.

1. Непосредственно на этой странице можно применять рекомендации, которые выдает система. Отображается показатель оптимизации.
2. Прямо с обзорной страницы можно создавать новые кампании.
3. Обзорный блок можно скачать целиком либо отдельные карточки, что упрощает работу с данными и обмен информацией.