Дайджест #27
Управление ценой просмотра: новая стратегия для видео в Директе

В медийных видеокампаниях Яндекс.Директа теперь можно управлять стоимостью просмотра видео — с новой стратегией «Оптимизация просмотров».

Вы можете установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.

Стратегия «Оптимизация просмотров» — это ещё один способ управлять видеокампаниями, ориентируясь на задачи бизнеса.

В стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:

  • ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды,
  • ролик короче 30 секунд проигрывается полностью,
  • или пользователь кликает по видеоролику.

В стратегии «Оптимизация просмотров» система оптимизирует показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. В этом случае вы можете увидеть отклонение фактической цены от той, которую вы назначили. Чтобы свести возможные отклонения к минимуму, важно выполнить два условия:

  • Запустите кампанию не меньше чем на две недели и с бюджетом от 50 тысяч рублей — это нужно, чтобы предоставить системе достаточно данных для анализа.
  • Дайте стратегии минимум пять дней для обучения и не меняйте в это время настройки кампании. При изменении настроек в дальнейшем закладывайте пять дней на повторное обучение алгоритмов.

Facebook добавит видеорекламу в ролики длиной до минуты и в прямые эфиры

Команда Facebook добавила новые возможности монетизации для создателей контента в соцсети. Теперь реклама формата in-Stream будет показываться во всех видеороликах, включая короткие, а также в прямых эфирах создателей контента.

В ролики длиной до минуты реклама in-Stream будет встраиваться на 30-й секунде воспроизведения. Если ролик длится от трех минут, реклама покажется на сорок пятой секунде. Ранее монетизация с рекламы in-Stream была доступна только для роликов длиной от трех минут и начиналась после первой минуты воспроизведения.

Также в ближайшие недели в режиме теста появится возможность монетизировать Stories с помощью рекламных стикеров. В дальнейшем Facebook планирует выкатить рекламные стикеры и для коротких видео в соцсети.

Реклама in-Stream в прямых эфирах ранее была доступна только ограниченному количеству создателей контента. Теперь ее может запустить каждый при соблюдении требований. У создателя контента должно быть просмотрено 60 000 минут прямых трансляций за последние 60 дней, а прямые эфиры должны соответствовать требованиям, которые предъявляются к видео, опубликованным в Facebook. Если прямой эфир был записан и опубликован как видеоролик в соцсети, время просмотра суммироваться не будет. При этом рекламодатели в настройках кампаний могут исключить показы объявлений в прямых эфирах.

Познакомимся поближе?
Наш успех = экспертиза, основанная на опыте и знаниях + современный подход + собственная разработка. Присоединяйтесь!
Отправляя свои данные, я даю согласие на обработку персональных данных
Другие новости
Дайджест #1
Директ откажется от ДРФ и переименует синонимы
Узнать подробнее
Дайджест #10
Рекламная подписка в Яндексе
Узнать подробнее
Дайджест #11
Инсайты и тренды появятся в Google Реклама
Узнать подробнее
Дайджест #12
Более «умный» Google Analytics
Узнать подробнее
Дайджест #13
Объявления с подборкой в Instagram Stories
Узнать подробнее
Дайджест #14
Изменения и нововведения в Google
Узнать подробнее
Дайджест #15
Конструктор сайтов от Vk
Узнать подробнее
Дайджест #16
Расширение аудиторий в видеокампаниях YouTube
Узнать подробнее
Дайджест #17
Изменения в политике Google для неизвестных компаний
Узнать подробнее
Дайджест #18
Обучаемые сегменты на основе пользовательских данных в Яндексе
Узнать подробнее
Дайджест #19
Сервис частных объявлений
Узнать подробнее
Дайджест #2
Look-alike теперь в Директе
Узнать подробнее
Дайджест #20
Таргетинг по жанрам и тематикам для медийной рекламы в Директе
Узнать подробнее
Дайджест #21
Быстрое редактирование объявлений в Vk
Узнать подробнее
Дайджест #22
Новая цель в Метрике - "Переход в месседжер"
Узнать подробнее
Дайджест #23
Массовое редактирование креативов смарт-баннеров в Директе"
Узнать подробнее
Дайджест #24
Новые технологии для работы с рекламой вместо сторонних Сookie в Google"
Узнать подробнее
Дайджест #25
Ecommerce-цель в качестве ключевой в Яндекс.Директ"
Узнать подробнее
Дайджест #26
В Яндекс.Аудиториях снизили минимальное количество записей для создания сегмента
Узнать подробнее
Дайджест #28
Быстрый запуск кампаний в Директе
Узнать подробнее
Дайджест #29
В Vk заработал выбор места размещения рекламы
Узнать подробнее
Дайджест #3
Рекомендации по группам объявлений в статистике Facebook
Узнать подробнее
Дайджест #30
Google разворачивает тестирование технологии FLoC
Узнать подробнее
Дайджест #31
Галерея товаров в динамических объявлениях от Яндекса
Узнать подробнее
Дайджест #4
Новые возможности в Планировщике результатов от Google
Узнать подробнее
Дайджест #5
Директ открыл модель оплаты за конверсию всем рекламодателям
Узнать подробнее
Дайджест #6
Google хочет отказаться от развернутых текстовых объявлений на поиске
Узнать подробнее
Дайджест #7
Facebook ограничивает количество объявлений для страниц
Узнать подробнее
Дайджест #8
Таргетинг по ключевым словам в Vk
Узнать подробнее
Дайджест #9
Таргетинг по ключевым словам в Vk
Узнать подробнее