Реклама на Яндекс Картах, в Навигаторе и Метро стала доступна всем рекламодателям
Команда Яндекс Директа открыла доступ всем пользователям к геомедийной рекламе — на Яндекс Картах, в Навигаторе и Метро. Теперь такую рекламу смогут запускать не только крупные бизнесы, но и небольшие компании.
Доступные форматы геомедийной рекламы:
- Пин по маршруту (Яндекс Карты, Навигатор). Брендированная метка, по клику на который открывается баннер. Пин размещается по месту расположения компании.
- Билборд по маршруту (Навигатор). Аналогичный формат, но рекламодатель может задать произвольные места размещения.
- Баннер по маршруту (Навигатор). Реклама, которая показывается при остановке автомобиля, в том числе на светофоре и в пробках.
- Аудиобаннер (Навигатор). Аналогичный формат, но графический баннер дополняется аудиороликом длительностью 5–30 минут.
- Баннер при построении маршрута (Навигатор). Реклама показывается, когда водитель прокладывает маршрут в приложении.
- Баннер (Метро). Также показывается при построении маршрута.
Чтобы запустить рекламу в геосервисах Яндекса, нужно зарегистрироваться в кабинете геомедийной рекламы с помощью логина в Яндексе. При настройке доступны таргетинги по полу, возрасту и интересам.
Директ разрешил отключать показ динамических объявлений по категориям запросов
Команда Яндекс Директа добавила пять категорий запросов в настройку динамических объявлений. По умолчанию все категории включены, рекламодатель может отключать неподходящие.
Категории запросов — те же, что Директ добавил в прошлом году для автотаргетинга в текстово-графических объявлениях:
- целевые — объявление показывается, если оно точно отвечает на запросы пользователя;
- альтернативные — объявление показывается, если предлагает продукт или услугу, которым можно заменить то, что ищет пользователь;
- широкие — объявление показывается при более широком запросе пользователя;
- сопутствующие — объявление показывается, если пользователя при его запросе может заинтересовать предложение;
- запросы с упоминанием конкурентов — объявление показывается, если пользователь ищет тот же продукт, но у конкурентов.
Категории запросов можно настроить на уровне групп объявлений. Настройка доступна в Директе, Директ Коммандере и через API Директа.

Команда Директа рекомендует: чтобы оценить эффективность показа по разным категориям, сначала нужно оставить все категории включенными. После сбора статистики за 1–2 недели показов можно отключить неэффективные категории.
Статистику можно посмотреть с помощью среза «Категории таргетинга».
Товарные баннеры в myTarget заработали для цели «Трафик»
Формат «Товарные баннеры» теперь можно выбрать в myTarget при продвижении по цели «Трафик». Ранее формат был доступен только для цели «Продажи продуктов из каталога».
Товарные баннеры — формат, в котором можно запустить динамическую рекламу через myTarget. Он поддерживает отображение одного, двух или четырех продуктов фида. Баннеры 240×400, 300×300 и 500×200 отображаются на стационарных устройствах — их внешний вид можно настроить. Для каждого продукта на баннере можно разместить изображение, название, стоимость и кнопку с call-to-action.

На баннерах в РСЯ появился раздел «О рекламодателе»
Команда Яндекс Директа добавила в баннеры РСЯ раздел «О рекламодателе». Пользователь может посмотреть информацию о бизнесе через меню управления рекламой — по кнопке с тремя точками в углу.

Всю информацию раздела «О рекламодателе» Яндекс собирает автоматически из собственных источников.
Пользователь увидит:
- какие отзывы о бизнесе и сайте обычно оставляют пользователи;
- есть ли у рекламодателя офлайн-точки;
- как связаться с рекламодателем (контактные данные, соцсети);
- как давно и насколько активно бизнес продвигается в Директе;
- куда ведет объявление, если оно направляет на маркетплейс, агрегатор, доску объявлений или соцсеть.
Чтобы информация о бизнесе в разделе «О рекламодателе» производила хорошее впечатление, команда Директа рекомендует:
- наиболее полно заполнять карточку в Яндекс Бизнесе;
- указывать в профиле организации как можно больше контактных данных и ссылок на соцсети;
- мотивировать клиентов оставлять положительные отзывы.
Директ изменил меню добавления кампаний
В интерфейсе Директа новое меню добавления кампаний. Теперь рекламодатель выбирает не тип кампании, как раньше, а кабинет (Мастер кампаний или режим эксперта) и цель запуска рекламы.
Цели запуска, которые предложит система, зависят от указанного URL.

В Мастере кампаний теперь можно уточнить рекламное предложение
На этапе настройки внешнего вида объявлений в Мастере кампаний появилась форма с вопросом «Что будете рекламировать?». В ней можно указать, какой товар или услугу вы продвигаете, и Директ учтет это при составлении заголовков и описаний.

Нововведение призвано сделать более точными заголовки и описания, которые система создает автоматически.
В Директе заработал поисковый ретаргетинг
Команда Яндекс Директа запустила поисковый ретаргетинг. Пока он доступен только для текстово-графических объявлений.

Ретаргетинг на Поиске добавляется как обязательное условие через оператор «И». Он не может работать как самостоятельное условие показа и объединяться с другими условиями через оператор «ИЛИ» — это отличает его от ретаргетинга в сети.
Объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа (ключевым словам или критериям автотаргетинга).
Пример. Мы задали условие ретаргетинга «посещал сайт» и указываем ключевое слово «купить шкаф». Тогда наша реклама покажется пользователям, которые уже посещали сайт и сейчас ввели запрос «купить шкаф».
Для создания условий ретаргетинга можно использовать:
- готовые сегменты (стали доступны в феврале 2022 года);
- автоматические сегменты;
- собственные цели и сегменты Яндекс Метрики;
- сегменты Яндекс Аудиторий.
В Мастере кампаний теперь можно уточнить рекламное предложение
На этапе настройки внешнего вида объявлений в Мастере кампаний появилась форма с вопросом «Что будете рекламировать?». В ней можно указать, какой товар или услугу вы продвигаете, и Директ учтет это при составлении заголовков и описаний.

Нововведение призвано сделать более точными заголовки и описания, которые система создает автоматически.
Товарные кампании в Директе стали доступны всем рекламодателям
Команда Яндекс Директа открыла доступ всем рекламодателям к бета-версии товарных кампаний. Теперь любой пользователь Директа может продвигать товары во всех доступных форматах из одного окна.
Напомним, что Директ представил товарные кампании в марте этого года. Для запуска такой кампании достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами. Система автоматически создаст объявления и покажет их на Поиске и на сайтах Рекламной сети (включая главную страницу Яндекса, Дзен, Карты, Погоду, Почту).