Единая UTM-метка для всех ссылок в Директе

В настройках кампании в Директе теперь можно задать общую для всех ссылок UTM-метку. Блок «Параметры URL» стал доступен в режиме эксперта для текстово-графических, Динамических объявлений и Смарт-баннеров.

Метки можно добавить массово для несколько кампаний. Для этого нужно выделить кампании (отметить через чекбоксы) и в меню «Действия» выбрать пункт «Параметры URL».

Если метки указаны и на уровне кампании, и на уровне объявлений, в текстово-графических объявлениях Директ будет ставить метки уровня кампании. В Динамических объявлениях и Смарт-баннерах приоритет будет у уровня групп объявлений, но если UTM-метки заданы только на уровне кампании, они применятся.

Одноклассники ужесточили требования к рекламе

С 20 июля рекламодатели не могут добавлять в кампании, которые они запускают в кабинете Одноклассников, эмодзи и текст, написанный капсом. Несколько заглавных букв подряд можно использовать только для упоминания зарегистрированных товарных знаков и общепринятых аббревиатур.

Также с августа 2022 года объявления, в которых есть изображения денежных купюр и монет, не смогут пройти модерацию — Одноклассники запретят использовать любые картинки с деньгами в рекламе.

А с сентября 2022 года Одноклассники планируют добавить еще одно требование к креативам — можно будет запускать рекламу только с креативами в высоком разрешении, со спокойной цветовой гаммой и без крупных навязчивых надписей.

Команда соцсети рекомендует подготовиться к этим изменениям заранее. Что можно сделать:

• загружать изображения высокого качества;
• не добавлять в креативы навязчивые надписи на ярком фоне;
• сократить объем текста на креативе до 20% от общей площади изображения: проверить, укладываетесь ли вы в эти рамки, можно с помощью Робби — искусственного интеллекта для измерения объема текста в креативах;
• ставить акцент в рекламе на позитивных образах, связанных с продуктом или услугой;
• не использовать изображения денег в рекламе;
• не имитировать элементы интерфейсов соцсетей;
• не сравнивать товар или услугу с другими товарами или услугами в рекламе;
• не указывать в кампаниях индивидуальные характеристики пользователей (например, имя и возраст).

Автоматическое создание текстов объявлений теперь в VK Рекламе

Команда VK Рекламы выкатила новый инструмент, который сам создает тексты для рекламы мобильных приложений на основе их описания в сторе. Чтобы воспользоваться этим инструментом, нужно загрузить в него ссылку на приложение в магазине приложений, сообщает пресс-служба компании.

Как это работает. Алгоритмы VK Рекламы анализируют описание приложения в сторе и на его основе генерируют варианты текстов для объявлений. Важно, что инструмент создает только связные предложения — не стоит бояться, что получится бессмысленная абракадабра.

Что можно сделать с этими текстами:

• сразу добавить их в кампанию,
• отредактировать предложенные варианты,
• создать новые.

Также можно добавить минус-слова, чтобы исключить их из объявлений.

По словам команды VK Рекламы, нейросеть обучалась на самых эффективных объявлениях, размещенных на ресурсах VK.

Инструмент призван помочь рекламодателям сэкономить время на настройку кампаний и тестирование гипотез. Кроме того, он может предложить новые варианты коммуникации с пользователями.

В будущем в VK Рекламе можно будет использовать этот инструмент и в кампаниях с другими рекламными форматами и целями.